ICC China动态

• 12月2日，国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会就《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》征求各成员单位及专家意见。
• 12月16日，ICC China市场营销与广告委员会主席单位、内蒙古伊利实业集团股份有限公司承办北京冬奥会火种赞助企业展示活动。委员会主席、伊利集团董事长兼总裁潘刚出席活动并表示，冬奥会即将开幕，伊利将继续秉持“伊利即品质”原则，为奥林匹克注入营养健康新活力，为“健康中国”加油。
• 12月22日，ICC China市场营销与广告委员会（以下简称“委员会”）在线召开2021年下半年工作会议。委员会副主席江苏东渡纺织集团董事长徐卫民、国际商会（ICC）知识解决方案部副主管雷琳·马丁出席会议并致辞。会议审议通过了委员会2021年工作总结和2022年工作计划。联合国儿童基金会驻华办事处儿童健康发展处处长安诺、宝洁(中国)有限公司大中华区政府事务总监彭晔、浙江省温州市市场监督管理局广告监管处处长谢旭阳分别围绕“私营部门在儿童健康和发展领域的角色和影响”“国际商会市场营销与广告委员会工作动态”互联网广告的合规修为”等议题作专题发言。国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏主持会议。来自广汽、一汽、快手、猎豹、美团、花西子等单位的70余名代表和专家参会。
• 12月29日，ICC China市场营销与广告委员会就《中华人民共和国公司法（修订草案）》征询各成员单位意见。

行业动态

• 近日，市场监管总局就《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称“办法”）公开征集意见。旨在规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业健康发展。2016年，原工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”），为维护公平竞争、规范有序的广告市场环境提供了法律支撑。但近年来，随着互联网广告在广告形式、经营模式、投放方式等方面不断发展变化，特别是在新媒体、自媒体时代，互联网广告进一步从电脑端向移动端扩展，多样性、多元性、广泛性的特征更趋明显，暂行办法已不能完全适应当前新形势新要求，因此特开展此次修订。此次修订包括六项内容：修改规章名称、调整适用范围、明确相关定义、删去程序化购买的有关规定、强化相关主体责任、调整相关内容等。
• 12月1日，国家药监局网站发布公告，公布儿童化妆品标志“小金盾”，用于标注在儿童化妆品销售包装展示面。公告要求，儿童化妆品标志应当按照国家药监局规定的图案，等比例标注在销售包装容易被观察到的展示面的左上方，清晰易识别。儿童化妆品企业可根据实际包装情况，对颜色进行微调。根据《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志；此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。
• 12月8日，第三届北京国际公益广告大会在北京召开。本届大会以“公益传播，光影同行”为主题，由广电总局、北京市人民政府指导，采取“线上+”的方式举办。中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会、北京广告协会、北京演出行业协会、首都广播电视节目制作业协会、北京网络视听节目服务协会、首都纪录片发展协会、北京影视动画协会九家单位宣读了《规范明星代言 共塑文娱生态倡议书》。
• 12月10日，上海市市场监管局、上海市经济信息化委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》（以下简称“意见”）。据悉，意见明确上海将支持行业组织加强数字广告标准体系建设，新制定一批数字广告标准，推动标准体系建设。开发建设“数字广告”合规性应用平台，提升广告监测效能，为广告合规知识社会化服务提供基础，提升政府数字治理能力。目前，上海市广告协会已经研究推出数字广告标准系列，致力于为上海数字广告业高质量发展提供准则和指引，已有24家广告头部企业、11个团体首批承诺执行“数字广告”标准。
• 12月11日至13日，由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节成功举办。本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等环节。国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国出席广告节开幕式并表示，今年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入达9403亿元。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，驱动广告产业全面实施数字化转型。当前，市场监管部门将深入贯彻落实“广告宣传也要讲导向”的精神，开展文娱领域综合治理、清理整治校外培训广告等行动，围绕医疗、药品、保健食品等重点领域加大监管力度；编制印发《“十四五”广告产业发展规划》，推动我国广告产业实现高质量发展。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在2021品牌全球化论坛上作主旨演讲时表示，品牌出海是中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的重要历史阶段。中国企业要坚定文化自信，做到“出海品牌当自强”，要按照国际通行规则开展经营活动，在获得更好营销效果的同时，讲好中国品牌故事，树立良好中国企业品牌形象。
• 12月20日，新华网刊发题为《查处黄薇偷逃税案件再次敲响警钟，直播行业规范发展仍需多部门协同发力》的文章。文章指出，税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税的处理结果。黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计41亿元。近年来，平台经济、直播带货迅猛发展，网络主播依托网络直播营销平台，运用网络的交互性与传播力，对企业产品进行营销推广，具有一定的公众影响力。财税、法律界专家学者认为，税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络主播从业人员，网络直播非“法外之地”，要承担起与其收入和地位相匹配的社会责任。2020年，由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》分别从商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户五大主体出发，规范网络直播营销活动。该自律规范的出台，是整治当下直播带货乱象，规范各方行为，促进行业良性发展的有力之举。
• 12月28日，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网联合发布《2021中国城市海外网络传播力建设报告》（以下简称“报告”），该报告针对337座城市（自治州、地区、盟）的海外网络传播力综合指数进行了排名。报告显示，北京位居2021年中国城市海外网络传播力为第一名，主要胜在注重利用大型节事塑造城市品牌，主要通过举办电影节（大同）、时装周（北京、上海）、航空航天展（珠海）、军运会（武汉）、全运会（西安）、生物多样性大会（昆明）等国际性的大型活动，吸引国际社会的持续关注和报道，有助于帮助参与此类国际性活动的国外组织和个人加深对城市的印象，提升对城市的好感，从而树立良好的城市品牌和口碑。