近年来，“明星同款”已经成为最热的网络营销用语之一，也是商家常用的噱头之一。越来越多的年轻人在消费时更倾向于买明星同款。根据阿里数据《2018明星网络消费影响力排行榜》，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿次。

　　“明星同款”由“粉丝”与互联网共同催生。“粉丝”因为对明星的崇拜，产生了与明星接近的心理需求；商家利用互联网电商蓬勃发展的有利时机，借“明星同款”宣传产品，既省去了广告代言费用，又获取了关注度。

　　明星同款的三种互联网销售方式

　　电商网站。由于互联网日益普及，电子商务迅速发展，许多明星开起了网店。同时，随着技术快速发展，为了推销产品，电商平台推出识图找物等新功能，帮助消费者更快更准地找到想要的物品。

　　博主推荐。随着自媒体快速崛起，出现了一批总结明星生活用品和装扮的博主。他们将明星所用产品信息总结并发布，吸引了一些年轻人。博主在推介品牌的同时，收获了更多关注，可谓一举两得。

　　直播和短视频平台带货。直播和短视频平台近年来受到大众的喜爱，已然成为一种新的社交方式。平台在发展的同时，也逐步开展新的业务，即直播短视频平台向电商导流转化，打造以视频直播为入口的购物体验。在这种销售模式中，出现了大量的宣传明星同款的行为。这究竟算一种纯广告行为，还是更多的是一种营销模式？直播平台在广告中是互联网信息服务提供者，还是电商平台？是否适用于《电子商务法》监管？种种这些问题，有待进一步探讨和研究。

　　仿冒和假冒明星同款产品

　　明星同款催生了新颖的购物模式，增加了就业，刺激了消费，随之而来也产生了一系列问题，首当其冲就是仿制和假冒的问题。

　　明星仿款。在某电商网站搜索明星同款，会发现同样的产品价格却相差数倍甚至是数十倍。这些低价的所谓明星同款，其实就是高仿或者说是抄袭。仿品的质量如何呢？一些商家对明星使用产品的外观、颜色、款式“照猫画虎”，但由于采用低成本材料和工艺，即使仿得惟妙惟肖，质量、质感也与真品相差甚远。

　　冒充明星同款。商家为了蹭明星同款的热点，把明星没有用过的产品，用PS的办法，“穿”到明星的身上，客观上给人一种明星也使用该网店产品的错觉。此举虽然提升了人气，吸引了流量，但涉嫌构成发布虚假广告的违法行为。

　　明星同款所带来的法律问题

　　1.肖像权

　　使用明星照片做宣传的行为是否侵权，主要取决于有没有得到明星授权。我国《民法通则》《最高人民法院关于贯彻执行〈民法通则〉若干问题的意见》《广告法》均有相关规定。在未经明星本人的授权下擅自使用其照片或视频为产品做宣传，涉嫌侵犯公民的肖像权等民事权利。

　　2.涉嫌侵犯商标专用权、外观设计专利权

　　商家在未经该品牌许可的情况下对其进行山寨模仿并销售，涉嫌侵犯品牌的商标专用权、外观设计专利权，情节严重的还要承担刑事责任。

　　3.虚假广告或虚假宣传

　　前文涉及的违法行为有山寨产品和PS未使用产品两种情况。前者是否构成虚假，是否属于侵害消费者知情权的行为，有待对明星同款这一概念的理解和执法尺度的把握，可参考《广告法》第八条、第二十八条，《反不正当竞争法》第八条，《消费者权益保护法》第八条、第二十条，《侵犯消费者权益行为处罚办法》第六条。

　　4.产品质量问题

　　仿制和假冒明星同款产品的生产者为了追求速度和低成本，跳过必须的生产步骤，采取最低成本的原料，产品质量难以达到国家标准，甚至可能会给消费者带来人身伤害。这一点，可能是仿制和假冒明星同款最大最严重的危害，也是最本质的违法问题。

　　目前存在的监管难点

　　仿制产品存在生产速度快、规模小、数量多、违法成本低和回报高的特点，同时存在司法诉讼周期漫长、法律监管存在空白以及执法资源不足等困难。对电商平台来说，山寨产品没有假冒商标，没有仿造设计，存在甄别管理上的难点，这些都造成厂家打假热情低，维权效果不明显，仿名牌蹭热点现象难以根治。

　　综上所述，净化互联网电子商务环境，保护消费者合法权益，减少各类违法行为的发生，需要执法部门、经营者、电商平台和消费者四方的共同努力。对于执法部门而言，一方面，在监管过程中，要找准违法点的实质，切勿本末倒置，只关注关键词而放过对违法行为本质的处理；另一方面，法律在修订过程中应该考虑引入保护商业标识的概念，以减少监管盲区。对经营者来说，切忌打法律的擦边球，不能为了迎合市场，只顾眼前利益，踩法律的红线。对电商平台来说，要加强监管，进一步规范商家的行为，用法律手段构建健康的电子商务环境。对于消费者而言，爱美之心人皆有之，追求时尚潮流无可厚非，但也要有理智的心态，不要有花低价赶潮流的侥幸心理，不给违法商家可乘之机。